ViacomCBS quiere demostrar a los escépticos que finalmente entiende la transmisión

Si aún no está seguro de qué es Paramount Plus , no se preocupe, lo aprenderá pronto, porque ViacomCBS pasará una buena parte de 2021 tratando de que se registre.

Paramount Plus es el cambio de marca de ViacomCBS de su servicio de transmisión actual, CBS All Access. El streamer renovado transmitirá deportes en vivo (incluidos los juegos de la NFL que se transmiten por CBS), noticias en vivo y miles de películas y programas de televisión de sus redes. Entre ellos se incluyen Nickelodeon, MTV, BET, Comedy Central y la programación actual y de biblioteca de CBS. Mientras la compañía se prepara para finalizar 2020 con "al menos" 19 millones de suscriptores pagos en los Estados Unidos, y planea expandirse en 2021, los ejecutivos usaron su tiempo en una llamada de ganancias hoy para tratar de convencer a los inversionistas y analistas escépticos de que saben lo que hacen. rehaciendo – irónico considerando que CBS All Access es uno de los primeros transmisores importantes.

"La transmisión es, obviamente, una gran oportunidad", dijo la nueva directora financiera de ViacomCBS, Navreen Chopra, en la llamada de resultados del tercer trimestre de la compañía. "Es uno en el que tenemos varios años de experiencia y un impulso creciente".

Hay dos áreas de enfoque principales de transmisión de cara al 2021: Paramount Plus y Pluto TV. Este último es su servicio de transmisión gratuito con publicidad que la compañía ve como un juego directo de ingresos publicitarios. La plataforma tiene más de 28 millones de usuarios activos mensuales, un 57 por ciento más año tras año. La gente se registra para usar el servicio y ViacomCBS vende anuncios. Es una plataforma que el CEO Bob Bakish dijo que "no podría estar más feliz" de haber adquirido a fines de 2018.

Sin embargo, Paramount Plus es lo que competirá con servicios como Peacock, HBO Max, Disney Plus y Netflix . Descubrir cómo "inclinarse aún más hacia la transmisión", como Bakish dijo que quería hacer, viene con decidir qué no tiene sentido continuar. Parte de eso incluye ofrecer TV en vivo, como deportes y noticias. Otros movimientos incluyen el cierre de plataformas de nicho más pequeñas como MTV Hits. Aunque el CEO no habló con otros jugadores de nicho (como NickHits o Comedy Central Now), la idea parece ser que el contenido se incorporará a Paramount Plus. Los servicios como NickHits están disponibles en minoristas digitales más generales como Amazon, donde se pueden comprar por una tarifa mensual adicional además de la tarifa de membresía de Amazon Prime.

Una gran diferencia que separará a ViacomCBS es cómo piensa la empresa sobre su contenido. La empresa seguirá concediendo licencias de sus series y películas a otras empresas. En particular, South Park se transmite por HBO Max, un competidor directo, pero el acuerdo generó $ 500 millones . Programas populares como Avatar: The Last Airbender y The Legend of Korra también fueron autorizados a Netflix. Los desgloses semanales de Nielsen de los principales títulos de transmisión en los EE. UU. Incluyen programas de ViacomCBS como Shameless, Criminal Minds y NCIS , incluso si esos programas se transmiten en diferentes plataformas.

Eso no significa que Paramount Plus no dependa de exclusivas; va a. Los originales y exclusivos atraen a la gente y las bibliotecas retienen suscriptores. El argumento de Bakish es que sus bibliotecas tienen contenido para permitir más licencias a través de acuerdos no exclusivos (como Legend of Korra en Netflix) para generar ingresos adicionales.

"Tenemos una biblioteca de películas de 4.000 títulos, una biblioteca de televisión de 140.000 episodios; no podemos guardar todo eso para nosotros", dijo Bakish. “No tiene sentido. Es demasiado. Tenemos una fuerte demanda de terceros porque somos creadores de éxitos comprobados, y podemos monetizar esa demanda de manera confiable y rentable ".

Con Paramount Plus programado para debutar a principios de 2021, y Pluto TV continuando su expansión a nuevos países, ViacomCBS está poniendo sus huevos en la canasta de transmisión. Si ViacomCBS logra o no sofocar las preocupaciones de los analistas e inversores sobre la posibilidad de competir con algunos de los jugadores más importantes en la mesa, llevará tiempo resolverlo, pero está claro que Bakish y su equipo están de acuerdo.