Velas aromáticas Voluspa a la venta en los grandes almacenes insignia de Bloomingdale's Inc. en Nueva York, EE. UU., El miércoles 21 de octubre de 2020.
Nina Westervelt | Bloomberg | imágenes falsas
El perfume y la colonia son regalos típicamente populares para las fiestas. Este año, sin embargo, la industria de la belleza está recibiendo un impulso de un tipo diferente de fragancia: los aromas para el hogar.
¿La razón? Los compradores están comprando velas, difusores y otros artículos perfumados mientras se consuelan con indulgencias más pequeñas durante la pandemia de coronavirus, dijo Larissa Jensen, vicepresidenta y asesora de la industria de la belleza del investigador de mercado The NPD Group.
"El aroma del hogar ha tenido un buen desempeño durante todo el año", dijo Jensen. "Todo eso está realmente ligado al hecho de que estamos más confinados a casa que nunca".
La categoría se ha convertido en un raro punto brillante para los minoristas de belleza, ya que los compradores se saltan la sombra de ojos y el lápiz labial mientras se distancian socialmente y usan una máscara. Las ventas de fragancias disminuyeron un 17% de enero a septiembre de un año a otro, según The NPD Group, que rastrea las ventas en los grandes almacenes y minoristas de belleza especializados. Durante ese mismo período, las ventas de aromas para el hogar crecieron un 13% y las ventas de juegos de regalo de aromas para el hogar, como una vela combinada con una loción, crecieron un 22%, según NPD.
La fragancia, que incluye de todo, desde perfumes hasta velas, también se ha recuperado más rápido que cualquier otra categoría de belleza durante la crisis de salud mundial. Las ventas de maquillaje cayeron un 31% en el tercer trimestre interanual, según NPD. La fragancia, por su parte, creció un 1% durante el período de tres meses.
"La fragancia ha sido este 'pequeño motor que podría' de muchas maneras", dijo Jensen. "La velocidad de su recuperación es realmente sorprendente".
Ella dijo que los juegos de regalo de fragancias también han ganado popularidad, y no solo como un artículo para envolver para un amigo o familiar. Algunos compradores ven los paquetes como un mejor trato, especialmente si han perdido ingresos o un trabajo durante la pandemia.
"Los consumidores realmente buscan ese valor ahora, más que nunca", dijo.
Jensen dijo que también ha contribuido a la tendencia de los aromas caseros. Se ha abastecido de velas y ahora las quema durante todo el día para que su hogar se sienta más luminoso y acogedor.
"Todos queremos escapar este año", dijo.
Cuando Ulta Beauty informó el jueves sus resultados del tercer trimestre, la compañía dijo que las fragancias y el baño eran su principal categoría de ventas, con un crecimiento de dos dígitos. Sin embargo, otras categorías arrastradas compensaron este crecimiento. Las ventas en las tiendas abiertas al menos 14 meses y en línea durante el trimestre cayeron casi un 9% año tras año.
Las acciones de Ulta cerraron el viernes con una caída del 3,45% a 279,54 dólares, lo que redujo su valor de mercado a 15,700 millones de dólares. Las acciones de la compañía han subido un 10% en lo que va de año.
Bath & Body Works, propiedad de L Brands , se ha beneficiado de la fragancia. Andrew Meslow, director ejecutivo de L Brands, dijo en una conferencia de inversores organizada por Morgan Stanley el miércoles que los clientes de Bath & Body Works se están involucrando más con la marca, una tendencia que "realmente se ha acentuado o acelerado aquí en el período de tiempo de Covid".
Los clientes no solo están comprando más jabón y desinfectante para manos, dijo que también "quieren hacer que la casa sea aún más personalizada y un lugar en el que se sienta agradable estar con más frecuencia, ya sea como una oficina o como una escuela o para cualquier propósito. puede estar sirviendo ".
Eso es traerlos de regreso para buscar nuevos aromas y fragancias de temporada. Y, dijo, algunos ven las velas, las lociones corporales y las brumas de fragancias como "lujos asequibles" durante la recesión.
Bath & Body Works registró ventas y ganancias récord en el tercer trimestre. Las ventas en las mismas tiendas aumentaron un 56%. La compañía dijo que dos tercios de su crecimiento en dólares provino de las categorías de fragancias para el hogar y cuidado corporal, mientras que un tercio del crecimiento provino de jabones y desinfectantes.
Las acciones de L Brands se han más que duplicado en lo que va del año, llevando el precio de sus acciones a $ 38.25 y su valor de mercado a $ 10.6 mil millones al cierre del mercado el viernes. Las tendencias relacionadas con la pandemia también han ayudado a su marca Pink, ya que los compradores compran pijamas y ropa cómoda y compensan la disminución de las ventas en Victoria's Secret.
En los sitios web de los minoristas y en el mostrador de belleza, Jensen de NPD dijo que los clientes han estado más dispuestos a derrochar al comprar perfumes y colonias en los últimos meses. Dijo que están eligiendo jugos con una mayor concentración de aceites aromáticos que cuestan más pero duran más.
Dijo que los compradores pueden estar dispuestos a gastar más en aromas porque están estrechamente vinculados a las emociones.
"El aroma es especialmente único para todos", dijo. "Tal vez la gente esté buscando traer de vuelta los recuerdos de la época antes de la pandemia y volver a las viejas fragancias que solían amar".