Target dijo que las ventas comparables del miércoles aumentaron un 17,2% en noviembre y diciembre, ya que los clientes compraron pijamas a juego y kits de casa de jengibre para celebrar unas acogedoras vacaciones en casa durante la pandemia.
Si bien las ventas en línea se mantuvieron sólidas, los compradores también visitaron las tiendas de Target y gastaron más dinero por compra que la temporada pasada. Las transacciones combinadas en las tiendas Target y en su sitio web aumentaron un 4,3% y las entradas promedio aumentaron un 12,3% año con año, dijo la compañía.
Las acciones de Target, que tienen un valor de mercado de alrededor de $ 100 mil millones, se negociaron recientemente a la baja alrededor de un 1% el miércoles por la mañana. Anteriormente, las acciones subieron y tocaron un máximo histórico de 199,96 dólares. La acción ha ganado casi un 60% durante el año pasado.
El analista de Stifel, Mark Astrachan, dijo que las fuertes ventas navideñas de Target superaron las estimaciones de consenso, pero la reacción del mercado fue silenciosa porque los inversores ya tenían expectativas elevadas para el desempeño de la compañía.
El ritmo del crecimiento de las ventas de Target se desaceleró ligeramente en comparación con las ganancias que registró en el tercer trimestre fiscal y subrayó el desafío que enfrenta Target en los próximos trimestres. A medida que más estadounidenses se vacunen, la compañía tendrá que demostrar que puede mantener las ganancias de participación de mercado que obtuvo durante la pandemia, incluso cuando los consumidores se sientan más cómodos haciendo numerosos viajes a tiendas más pequeñas o regresando a los centros comerciales.
En una nota de investigación, Astrachan dijo que espera que el minorista pueda mantener sus ganancias en el comercio electrónico porque sus servicios en el mismo día, como la recogida en la acera, ahorran tiempo a los clientes.
La pandemia también puede cambiar permanentemente la cadencia de la temporada de compras navideñas. Target dijo que sus tiendas estarán cerradas el Día de Acción de Gracias de 2024.
El minorista había optado por permanecer cerrado el pasado Día de Acción de Gracias debido a la crisis de salud. Para distribuir las ventas y las multitudes, Target comenzó las ventas semanas antes del Día de Acción de Gracias, que anteriormente había sido la línea de partida para la búsqueda de obsequios y obsequios. También puso más de sus ofertas en línea.
Target dijo que las ventas digitales comparables aumentaron más del doble en noviembre y diciembre en comparación con el mismo período del año anterior, mientras que las ventas en tiendas comparables crecieron un 4,2%.
La guía de Target incluye solo las ventas en noviembre y diciembre, aunque su cuarto trimestre fiscal no finalizará hasta el 31 de enero. Informará los resultados del trimestre completo el 2 de marzo en un día virtual del inversor.
Antes de las noticias del miércoles, los analistas encuestados por Refinitiv estimaron que Target ganaría $ 2.27 por acción, después de los ajustes, sobre ingresos de $ 26.67 mil millones.
Target ha sido uno de los puntos brillantes en una industria minorista muy afectada. Ha informado un crecimiento de ventas asombroso y $ 6 mil millones en ganancias de participación de mercado, ya que muchos otros minoristas han sido golpeados por cierres temporales de tiendas e incluso se declararon en bancarrota durante la pandemia. Como los consumidores tienen viajes limitados a las tiendas, han gastado más de su dinero en un puñado de lugares y estos han tendido a ser grandes minoristas donde pueden obtener un galón de leche, artículos de limpieza y pantalones deportivos, todo en una sola parada o en una sola. sitio web.
Como en los primeros meses de la pandemia, los compradores de Target continuaron utilizando las opciones en línea rápidas y sin contacto de la compañía. Su servicio de recogida en la acera el mismo día, Drive Up, creció en más de un 500%. Las ventas objetivo cumplidas por Shipt crecieron más del 300% durante las vacaciones.
Hasta ahora, pocos minoristas han informado de sus ventas navideñas, pero Target superó con creces el crecimiento del comercio electrónico de la industria. Según Adobe Analytics, las compras en línea de EE . UU. Durante las vacaciones de 2020 crecieron un 32,2% con respecto a 2019, ya que más compradores compraron desde casa durante la pandemia.
Target también ha realizado movimientos estratégicos que han dado sus frutos. Posee Shipt, un servicio de entrega a domicilio el mismo día. Recientemente, agregó alimentos frescos y congelados a la recolección en la acera , un servicio el mismo día que creció más del 500% durante las vacaciones. Y ha ampliado el surtido en su marca privada de alimentos y bebidas , Good & Gather, con una línea premium de salsas y cafés para pasta gourmet a medida que la gente cocina más en casa.
Los artículos para el hogar y las líneas duras, que incluyen electrodomésticos y equipos deportivos, fueron especialmente populares durante las vacaciones. Ambas categorías vieron ganancias en las ventas en la misma tienda en el rango bajo del 20% en comparación con el año anterior. Dentro de las líneas duras, el crecimiento fue impulsado por las ventas de productos electrónicos.
Las ventas comparables de alimentos y bebidas aumentaron un 17%, dijo Target. La belleza y los elementos esenciales vieron un crecimiento en la baja adolescencia y la ropa registró ganancias altas de un solo dígito.
Target dijo que los juegos de ropa de dormir familiares y los adornos para árboles de Navidad se encuentran entre sus más vendidos. El minorista también vendió casi 2 millones de sus casas de pan de jengibre Wondershop.