“WE HE tomado la decisión de detener todos los políticos de la publicidad en Twitter a nivel mundial. Creemos que el mensaje político de alcance debe ser ganado, no compró.” Así habló Jack Dorsey, Twitter es el jefe, en 30 de octubre. Desde que Robert Mueller, el informe reveló que agentes de la inteligencia rusa utiliza los medios sociales para difundir desinformación en 2016, Big Tech ha estado bajo presión para hacer algo para evitar que se repita el rendimiento en 2020. Y esto es algo. Google ha seguido, cambiando su política-política de la publicidad sobre el 20 de noviembre. Facebook está tan lejos inmovilismo, pero es de considerar los cambios a sus políticas de focalización y la transparencia.
En la medida en que estos movimientos hacen que sea más difícil para los políticos dicen cosas contradictorias a los diferentes grupos de votantes sin que nadie lo note, son bienvenidos. Pero que no va a hacer mucho para prevenir la propagación de desinformación, y puede que no importe mucho en la práctica.
Twitter hace muy poco dinero de los anuncios políticos. La mayoría de los políticos utilizan esta plataforma para hablar directamente a los votantes, no para hacer publicidad. En estados unidos, como un Republicano consultor explica que en Twitter, que “atrae a los jóvenes, se inclina a la izquierda, y se sesga hacia las personas que ya están apasionado”. Estos no son el tipo de votantes que deben ser movilizados, o son particularmente susceptibles a la persuasión.
Donald Trump, el gerente de campaña, Brad Parscale, calificó la decisión de “otro intento de la izquierda para silenciar Trump y conservadores”. Muchos Republicanos se sienten los principales medios de comunicación son esencialmente los aliados de los Demócratas, no abiertamente, sino porque, el Republicano consultor dice, “los sentimientos y de la sensibilidad de la herencia medios de comunicación estrechamente análogas a las de los Demócratas.” Los republicanos ven los medios sociales como una forma de eludir un hostil intermediario.
Dave Karpf, de la Escuela de Medios y Asuntos Públicos de la Universidad George Washington, llama a este tipo de comentarios “de rendimiento. Los republicanos han visto el éxito de 30 y tantos años, de gritos, de que los medios de comunicación tiene un sesgo liberal…ahora ven una oportunidad para demonizar a las plataformas”. Pero Twitter del movimiento puede lastimar a los Demócratas más. Después de todo, el próximo año uno de ellos va a ir en contra de un hombre con 67 seguidores en Twitter.
El más consecuente de Twitter cambios fue para restringir el microtargeting—el uso de datos de los consumidores para mostrar pequeños grupos de personas a los anuncios que son específicamente diseñados para ellos. Google ha hecho un movimiento similar, anunciando que a partir del 6 de enero en estados unidos (y antes en gran Bretaña, a la luz de las próximas elecciones generales), se restringe cómo las campañas políticas pueden dirigirse a los votantes para los anuncios.
Google ya no permitirá que las campañas para el uso de su granular Cliente Partido de la herramienta, pero se pueden hacer campañas siendo objetivo de los votantes por edad, sexo, código postal y lo que Google llama “contenido contextual”, que significa, en esencia, los intereses expresada a través de la web historial de navegación. Esos atributos son a menudo un buen indicador de las tendencias políticas: una joven mujer sola en Oakland que le gusta kombucha y el Budismo Tibetano es, probablemente, un Demócrata, como un hombre más viejo de la zona rural del estado de Wyoming que le gusta las armas y el antílope-la caza es probablemente conservadora.
Pero Google de atención al Cliente de Coincidir con la herramienta “nunca fue muy buena”, dice otro estratega Republicano. “Usted podría todavía obtener el mismo efecto de la orientación mediante el uso de una tercera parte del corredor de datos.” El propio Google puede restringir las campañas de uso el Cliente Partido de la herramienta, y por lo tanto el envío de una medida ad a, digamos, mujeres de mediana edad, sin grados de la universidad que son escépticos acerca de la inmigración en la parte superior del medio oeste; pero se podría enviar la solicitud a través de un tercero que permita tal microtargeting. También considera que Facebook es la coincidencia de la herramienta superior y Facebook permite el uso compartido de contenido viral, que puede ayudar a un objetivo el mensaje se difunda más sin ningún esfuerzo o gasto de la campaña. Que, más que dudosas políticas anuncios, es lo que permitió a historias inventadas para obtener una amplia credibilidad en 2016.■