En la votación de hoy del Súper Martes: la estética milenaria

¿No parece que el mundo se está acabando? Esta es una era de ansiedad generalizada, y también es el Súper Martes.

Internet, siendo el foro moderno que es, ha permitido a las personas ver lo que está sucediendo en todo el mundo en tiempo real: es posible discernir el fin de la vida contemporánea y la comodidad en los desastres naturales con clima mejorado que ocurren con mayor frecuencia. de lo que lo hicieron antes, por ejemplo, aunque es muy fácil nombrar las catástrofes políticas en curso que están remodelando lo que significa Estados Unidos. (¡Joe Biden! ¡Niños en jaulas! ¡Desafíos de la Corte Suprema convenientemente cronometrados!) Obviamente, eso ha empeorado últimamente, ya que actualmente se está formando un brote de virus significativo en todo el mundo.

Y, sin embargo, la tarea de vivir deja poco espacio para la desesperación y, de hecho, requiere transfusiones regulares de deleite, asombro y sorpresa, o, al menos, algo que se siente cerca. Como observó el crítico Hua Hsu en la edición de esta semana de The New Yorker , el presente se siente como "un balancín perfecto entre el miedo ansioso y la dicha extática".

Para los jóvenes, que han crecido tanto viendo todo como recientemente pudiendo participar en los sistemas que los afectan, debido a una mezcla tóxica de subempleo precario y deuda estudiantil, las cosas parecen más terribles que nunca. Ha hecho que sea difícil sentirse como un adulto. De ahí el surgimiento de la palabra "adulterar", que convierte cosas como hacer sus impuestos en un marcador de lo adulto que es.

Al mismo tiempo, el mundo corporativo ha descubierto que es más fácil vender una visión de una vida libre de obstáculos a los jóvenes ansiosos que hacer casi cualquier otra cosa; Es por eso que los mezcladores KitchenAid y otros marcadores de lo doméstico notable pueden reemplazar algo como la propiedad de la vivienda, al menos para un determinado segmento de personas. Es por eso que todas las marcas suenan así ahora. La estética ha comenzado a representar la estabilidad financiera.

Al escribir en The Cut hoy , Molly Fischer se centra en la estética milenaria, tanto en lo visual como en las consecuencias. Ella escribe sobre un futuro visitante imaginado del museo que podría tropezar con una habitación que ejemplifica esta era del diseño:

Hay un lugar para lavar la ropa que se parece a un spa, un lugar para recibir terapia que se parece a The Wing, un quiosco de boutique que vende velas perfumadas y tiene una aplicación. Una clínica dental llamada Tend ofrece "pasta de dientes curada y estacional" en lo que se denomina "The Brushery": una "habitación elegante y elegante para refrescarse" (tiene fregaderos de hormigón turquesa marmolados). Y luego están los anuncios, creando un mundo visual propio. Los productos a la vista – utensilios de cocina, suplementos, ropa elástica – ocupan paisajes pastel en blanco manipulados por una diversidad de manos. Estos no son anuncios que gritan o son hector; susurran, en fuentes sans-serif sobrias, o coquetean casualmente, en letras con curvas y rebotes. Son anuncios, claro, pero están muy bien diseñados.

En esta era, entiendes que el diseño era el producto. Lo que sea que esté comprando, estaba comprando diseño, y todo el diseño se veía igual.

Más tarde, Fischer señala que las paletas de colores, apagadas, pastel, podrían tener algo que ver con "Ahora más que nunca, ansiedad, las noticias", aunque agrega que el punto real es probablemente que el resplandor de nuestros teléfonos ha provocado mirando las cosas suaves tentadoras.

Al mismo tiempo, la estética no es toda la historia, y el auto-alivio corporativo solo puede llegar tan lejos en un mundo donde todos somos conscientes de las amenazas existenciales que el reciente aumento global de la política autoritaria y un cambio climático auguran. En otra sección de la revista New York , el autor Malcolm Harris escribió sobre una reunión a la que asistió con los principales ejecutivos de Shell sobre el tema de cómo la empresa podría hacer una transición de su negocio frente a las actitudes cambiantes del público hacia lo que hace por dinero.

Los jóvenes tienen miedo, tienen poca confianza en las instituciones y enfrentan altos niveles de estrés y ansiedad. Esto ha llevado a una tensión generacional, especialmente en torno al desafío existencial del cambio climático. Uno de los temas recurrentes de la sesión fue que los millennials y los Gen-Zers tienen un impulso moral y ético más fuerte que sus mayores, y esperan que usemos nuestros valores para ayudar a las empresas a hacer lo correcto.

Lo cual es otra forma de decir que la carga de salvar el planeta ha recaído sobre los hombros de los jóvenes. ( Algunos nacen geniales, etc. ) A medida que más jóvenes se han dado cuenta de las consecuencias de la inacción, un futuro inhabitable, por un lado, y han visto, a través de Internet, que sus luchas no son individuales sino generacionales, un nuevo la conciencia moral ha comenzado a unirse junto con los bonitos pasteles.

Se siente muy estadounidense que las corporaciones se están moviendo para cooptar simultáneamente la estética y la política de dos generaciones; que The Wing y Shell tienen básicamente el mismo tipo de objetivos asimilacionistas. Es otra razón por la que Bernie Sanders es tremendamente popular entre los jóvenes: es inusualmente experto en expresar su sentimiento de que la sociedad es injusta y que no tiene por qué ser así, que hay una manera mejor y más equitativa de avanzar. Que es una de las pocas figuras políticas nacionales que parece entender por qué las cosas se sienten urgentes es parte de su atractivo. Si has crecido viendo a la sociedad fallar a tus padres y a tus compañeros, lo correcto es culpar a las estructuras e instituciones que les han fallado.

El concurso actual entre Biden y Bernie (y Elizabeth Warren, cuya agenda progresiva es muy similar a la de Sanders) es realmente generacional, a pesar de la edad que tengan todos. Biden, que ha sido respaldado por casi todos los ex contendientes noqueados: Beto O'Rourke, Pete Buttigieg, Kamala Harris y Amy Klobuchar, en el momento de escribir este artículo, está haciendo el argumento en gran parte estético de que vale la pena salvar el status quo porque de una vaga idea de que Estados Unidos no es así . La implicación era, naturalmente, es la presidencia de Donald Trump. Sanders y Warren, por otro lado, están hablando de cómo incluso el status quo anterior a Trump ha fallado tanto, y lo dicen con verdadera urgencia. Paradójicamente, los millennials y los zoomers no están interesados en una respuesta estética a sus convicciones políticas.

Hace unos años, fui a algo llamado Adulting School en Portland, ME, como parte de una historia que estábamos filmando para un programa de televisión. Si bien no estaba exactamente seguro de lo que encontraríamos, pensé que sería un espectáculo: la marca era très milenaria y se facturaba en línea como una forma de aprender habilidades básicas para la vida. Después de llegar allí, rápidamente vi que me había equivocado: las "estudiantes" eran mujeres jóvenes y profesionales que en su mayoría sabían lo que se suponía que el lugar debía enseñarles, para establecer contactos y beber vino con compañeros de ideas afines. Todos con los que hablé parecían tener un plan para sus negocios o sus trabajos. Cuando aprendí a cambiar una llanta frente a la multitud reunida, me di cuenta de que la estética había sido engañosa, y que me había convencido creyendo que significaban algo.

Salir de la versión móvil