Tecnología

Los videos lideran el crecimiento creativo de la marca con un aumento de 3x desde 2017

Armando Perez

A medida que las marcas buscan audiencias en línea, producen más contenido creativo que nunca, especialmente en Instagram.

En los últimos doce meses, el índice de marca de Brandfolder ( consulte el informe completo del índice de marca al final de este artículo ) hizo un seguimiento de un aumento del 80% en videos y otro material creativo dirigido a la plataforma.

Dado que la comunidad de Instagram es un grupo altamente comprometido, las marcas confían en contenido visual rico para conectarse a ellas. Con la proliferación de nuevas funciones de Instagram, como videos, historias, carruseles de múltiples fotos e IGTV, cada subconjunto requiere su propio contenido, lo que infla la necesidad de más creativos de marca.

Sin embargo, el crecimiento en la creatividad de marca no se debe solo a las demandas de la audiencia. La vida útil de los activos de marca ha disminuido a medida que más marcas compiten con otros contenidos (y entre ellos) para la atención del usuario.

En 2016-2017, la vida útil promedio de los activos fue de 395 días. Desde 2017-2018, fue de 280 días, con una vida útil variable según el tipo de archivo y la industria. Eso es una disminución del 29% en la vida útil. En los próximos años, predecimos que este número continuará disminuyendo.

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Consulte el informe completo del índice de marcas de Brandfolder al final de este artículo.

Lo que significa que, a medida que las marcas se vuelven cada vez más dinámicas y se vuelven serias con respecto a la personalización, la necesidad de una marca creativa, con mayor frecuencia, continuará disparándose para mantenerse actual y relevante.

Para darle vida a esto, piensa en el último juego de deportes profesionales que viste. Notaste que un equipo en el campo llevaba una camiseta de retroceso con el logo de la vieja escuela. En un juego diferente, volvieron a usar sus camisetas normales con el logotipo más actual.

Sin embargo, más adelante en la temporada, el equipo lleva camisetas de color rosa para la concientización sobre el cáncer de mama. Este es un excelente ejemplo de una marca dinámica que expresa su creatividad mientras se adapta a diferentes circunstancias, eventos y audiencias. Todo esto requiere de una marca fluida creativa.

Pero, ¿qué es exactamente la marca creativa? En el sentido más amplio, se refiere a la colección global de activos creativos en línea y fuera de línea que una empresa utiliza para representar su marca. Cuando nos referimos a la marca creativa, nos referimos a activos de todo tipo, como videos, publicaciones en redes sociales, fotografías de productos, imágenes de estilos de vida, materiales de ventas, logotipos, fuentes, representaciones 3D y mucho más.

En Brandfolder, estamos enfocados en brindar inteligencia acerca de la creatividad de la marca de nuestros clientes. Albergamos y administramos millones de activos creativos de compañías de todos los tamaños, desde empresas familiares pequeñas a compañías Fortune 10 a gran escala.

Y dentro de este conjunto de datos creativos masivos, nuestro equipo de ciencia de datos extrae información procesable a través de algoritmos de puntuación de activos, fórmulas de predicción, colecciones, herramientas de clasificación y análisis de exclusividad, por nombrar algunos.

A través de los análisis mencionados anteriormente, nuestro equipo de ciencia de datos creó el Índice de marca, una colección de tendencias creativas de marca de alto nivel que los CMO, los gerentes de marca, los profesionales de las agencias y los diseñadores deben usar para guiar sus campañas estratégicas y los resultados. Se basó en descubrimientos de decenas de miles de activos creativos almacenados en nuestra plataforma de gestión de activos digitales de más de 6,000 marcas entre 2016-2019.

Algunas marcas cuentan con un número de activos tan bajo como 60, mientras que otras albergan hasta 38,000 activos o más. La información específica analizada dentro del Índice de Marca incluye cantidades de activos, formatos de archivo, orientación de activos, vida útil de activos, interacciones basadas en eventos con activos, y más. Esta información se combinó con la industria del cliente y se anonimizó para eliminar cualquier información de identificación y marca específica.

En el Índice de marcas, las empresas pueden aprender cosas como por qué y cómo las huellas digitales de las marcas están creciendo de manera exponencial. Desde 2017-2018, el recuento total de activos por marca se disparó en un 81%. Y, está en camino de seguir subiendo.

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Consulte el informe completo del índice de marcas de Brandfolder al final de este artículo.

Un factor importante para este auge de activos digitales podría ser la creciente demanda de medios ricos y personalizados en múltiples canales, poniendo un énfasis aún mayor en la necesidad de una plataforma robusta de administración de activos digitales.

Además, a medida que los CMO y los directores de diseño están dedicando más tiempo y esfuerzo a la creatividad de su marca, la necesidad de comprender qué activos se desempeñan mejor, cuándo y dónde, seguirá aumentando. Las marcas ya están aprovechando la optimización de su contenido creativo basado en información detallada.

Por lo tanto, al integrar los datos de prueba con una plataforma que proporciona información sobre el rendimiento específico de los activos, las marcas tendrán la ventaja competitiva que necesitan para continuar manteniendo y creando equidad en la mente de sus consumidores.

Nuestros hallazgos también muestran que las empresas deben tomar nota del cambio en el tipo de archivo y de cómo la creatividad de la marca debe volverse cada vez más dinámica para seguir deleitando a sus clientes. Los archivos multimedia enriquecidos que se utilizan para la publicidad dinámica y atractiva están en aumento, y el video es un jugador clave.

Los videos se han convertido en el formato de archivo al que se accede con una variedad de objetivos comerciales y de marketing como ventas, retención, oportunidades de ventas adicionales, experiencia del cliente, educación, liderazgo de pensamiento y más. Los JPG aún tienden a ser los favoritos de la marca, sin embargo, los días en que estos JPG solo viven en un solo lugar han quedado atrás. La versatilidad y la capacidad de respuesta de los activos son fundamentales para el aumento de los canales digitales. Lo que me lleva a mi siguiente punto: la identidad de marca.

La mayoría de las marcas ahora tienen al menos cuatro variaciones de orientación y color del logotipo que contribuyen a la coherencia y cohesión en su creciente cartera de canales. Las marcas que están teniendo éxito en el mercado tienen logotipos animados y otros tipos de activos atractivos que pueden cambiar en cualquier canal con solo un clic.

Y como se mencionó anteriormente, si la vida útil promedio de un activo difiere según el tipo de archivo con un promedio actual de 280 días o menos, ¿qué formatos de archivo deberían seguir invirtiendo las marcas para maximizar su ROI?

Pero, ¿qué significa realmente la vida útil del activo? La vida útil de los activos se define como el número de días entre la fecha en que se creó un activo y la fecha de su último evento (la última vez que se accedió, vio, descargó, distribuyó, etc.). Un activo es como una criatura viva que respira. Se mueve desde la creación hasta el propósito y finalmente llega a la jubilación o, a veces, a su archivo.

Sin embargo, no todos los activos son iguales. Con la creación de las tecnologías AI y ML, las marcas se están volviendo más inteligentes con respecto al rendimiento de su contenido. Las marcas de alto rendimiento son más rápidas para eliminar el contenido de bajo rendimiento de su arsenal y generar nuevas creatividades de marca para mantener las cosas frescas.

Y con el video en aumento, eso también lleva una gran parte del cambio a los presupuestos creativos y de marketing. Afortunadamente, pero no irónicamente, estamos viendo que los tipos de activos que requieren una mayor inversión también tienen una vida útil más larga.

Las empresas deben invertir en una solución de gestión para activos más caros para garantizar que generan el máximo alcance y rentabilidad a lo largo de sus vidas.

A medida que las marcas buscan escalar sus identidades y la producción de activos creativos, así como sus estrategias de distribución y entrega, las empresas deben aprovechar el Índice de marca Brandfolder para asegurarse de que no se quedan atrás en el panorama en constante evolución.

Lea el índice completo de marcas de Brandfolder a continuación:

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