Los anuncios de Google se parecen a los resultados de búsqueda ahora

La semana pasada, Google comenzó a implementar una nueva apariencia para sus resultados de búsqueda en el escritorio , lo que desdibuja la línea entre los resultados de búsqueda orgánicos y los anuncios que se encuentran por encima de ellos. En lo que parece ser un patrón oscuro intencionado, lo único que diferencia los anuncios y los resultados de búsqueda es un pequeño ícono de "Anuncio" en blanco y negro al lado del primero. Se ha formateado para parecerse a los nuevos favicons que ahora aparecen junto a los resultados de búsqueda que le interesan. Datos tempranos recopilados por Digiday sugiere que los cambios ya pueden estar causando que las personas hagan clic en más anuncios.

Alex Hern, de The Guardian, es uno de los muchos comentaristas que señala el problema y señala que ahora casi no hay distinción visual entre anuncios y resultados de búsqueda. "Todavía hay, técnicamente, * etiquetado *, pero es difícil escapar de la conclusión de que se supone que es difícil detectar de un vistazo dónde terminan los anuncios", tuiteó.

Es especialmente sorprendente teniendo en cuenta lo distinto que Google diseñó sus anuncios en el pasado . Hasta 2013, el motor de búsqueda le dio a sus anuncios un color de fondo completamente diferente para distinguirlos de sus resultados de búsqueda orgánicos. Pero incluso después de eso, continuó usando colores únicos que efectivamente permitieron a los usuarios ver rápidamente dónde terminaron sus anuncios y comenzaron los resultados orgánicos.

En el pasado, Google solía dar a sus anuncios un color de fondo diferente para diferenciarlos del resto de sus resultados. Esta captura de pantalla es de 2013.
Imagen: Search Engine Land

En una publicación de blog que anunciaba el nuevo diseño cuando se trataba de dispositivos móviles el año pasado , Google explicó parcialmente el cambio al decir que agregar favicons a los resultados de búsqueda orgánicos significa que "la marca de un sitio web puede estar al frente y al centro", lo que significa "usted puede más fácilmente escanee la página de resultados ". Pero pasó mucho menos tiempo hablando de los cambios en sus diseños de anuncios, que ahora se sienten mucho más significativos, especialmente cuando se ven los resultados en una computadora portátil o monitor.

En el pasado, Sundeep Jain de Google justificaba la simplificación de los diseños de anuncios de la compañía al decir que un diseño más simple "facilita a los usuarios digerir información", según Search Engine Land . Agregó que la compañía estaba tratando de reducir la cantidad de colores diferentes utilizados en una página para aportar un poco más de "armonía" al diseño.

Es difícil no tener la sensación de que esta "armonía" se trata menos de ofrecer una mejor experiencia de usuario y más de ayudar a los ingresos publicitarios de Google. Como informa Digiday , hay datos que sugieren que ese es realmente el caso. Según una agencia de marketing digital, las tasas de clics ya han aumentado para algunos anuncios de búsqueda en computadoras de escritorio, y las tasas de clics móviles para algunos de sus clientes aumentaron el año pasado del 17 al 18 por ciento después de cambios similares en el diseño de búsqueda móvil de Google.

Google es fundamentalmente un negocio publicitario. En el tercer trimestre de 2019, la empresa matriz de Google, Alphabet, obtuvo casi $ 34 mil millones de la publicidad de Google, de un ingreso total de $ 40 mil millones para Alphabet en su conjunto. A ese tipo de escala, los pequeños cambios en las tasas de clics de anuncios podrían terminar teniendo un gran efecto en el resultado final de Alphabet, incluso si eso significa engañar a los usuarios para que hagan clic con el botón derecho.