El arte y la ciencia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) han evolucionado mucho en los últimos años. Los desarrolladores web y los consultores de redes sociales que no se mantienen al día con las últimas tendencias de SEO corren el riesgo de que sus páginas se degraden en los resultados de búsqueda y pierdan visitantes e ingresos. Jesse Willms , un emprendedor de Internet, explica algunas de las diferentes formas en que las empresas pueden usar el SEO en 2024 y las formas positivas en las que estas pueden afectar su negocio.
Cambios recientes en las prácticas de SEO
La última actualización principal de Google en mayo de 2020 cambió muchas de las antiguas técnicas de SEO y obligó a los desarrolladores de páginas a revisar de nuevo las formas en que promocionaban sus páginas. En la actualización de mayo de 2020, el enfoque del algoritmo de búsqueda de Google cambió de un sistema basado en palabras clave y metadatos a un sistema que prioriza el contenido de calidad. Para tener éxito, los activos web deben mostrar el conocimiento experto y brindar al espectador información actualizada, útil y clara.
Google proporcionó el acrónimo EAT para demostrar qué tipo de información promovería en su motor de búsqueda:
- E: experiencia
- A: Autoridad
- T: Confianza
Google prioriza las páginas que llevan un sello de aprobación de verdaderos expertos de la industria. Simplemente repetir las conclusiones de una publicación autorizada y aplicarla a una nueva situación no es suficiente para clasificar la página en una posición alta. La página debe tener información que llame la atención y que no sea de naturaleza sensacionalista, impactante o exagerada. La página debe contener análisis e información originales que no se puedan encontrar en ningún otro lugar en línea.
Es comprensible que muchos creadores de contenido web encuentren que estos criterios son difíciles de cumplir, lo que lleva a clasificaciones de resultados de búsqueda más bajas. Afortunadamente, existen nuevas formas de mejorar el SEO utilizando diferentes canales en línea.
Social Media y SEO
Las redes sociales pueden ayudar a atraer a la audiencia. Proporciona una llamada a la acción que insta a las personas a hacer clic, compartir, dar me gusta y comentar las publicaciones. Cuando se comparte contenido, esto puede resultar en más backlinks, impulsando las clasificaciones de SEO. Si una página tiene una presencia activa y actual en las redes sociales, también puede demostrar confiabilidad.
Reseña y reputación
Junto con el contenido de la página y las redes sociales, el algoritmo de Google promueve páginas que tienen altas clasificaciones de Google Places, Yelp, Facebook y TripAdvisor, entre otros sitios de reseñas. Se ha vuelto aún más importante para las empresas monitorear de cerca y responder a todas sus reseñas en línea, y tratar de hacer las cosas bien cuando un visitante tiene un problema. Si una empresa tiene demasiadas críticas negativas, será empujada hacia abajo en los rankings de búsqueda.
Otro elemento promovido por el nuevo algoritmo de Google es la cita. Consiste en el nombre, la dirección y el número de teléfono de una empresa. Esto ayuda a reforzar el hecho de que la empresa es una operación legítima con presencia física. Las citas también pueden aparecer en aplicaciones de mapas y sitios de revisión. Es importante tener una ubicación física mapeada en Google Maps y Apple Maps como mínimo.
Técnicas de SEO más avanzadas para 2024
Las tendencias de SEO continúan evolucionando cada vez que Google lanza una nueva actualización, y los expertos en marketing han encontrado muchas formas de mejorar la clasificación de sus páginas utilizando nuevas técnicas. A continuación, se muestran tres de estas nuevas técnicas y ejemplos de cómo utilizarlas.
1. Palabras clave de periodistas
Al visualizar el tipo de palabras clave que deben incluirse en una página, es una buena idea pensar en "palabras clave de periodista". Piense en las palabras clave y frases clave que un periodista podría buscar si quiere saber algo específico sobre su campo. Por ejemplo, si una página comparte información sobre diferentes marcas de alimentos para mascotas, podría ser una buena idea resaltar la frase clave "rankings de alimentos para mascotas".
También puede encontrar "palabras clave de periodista" mirando las estadísticas de su página. Estas estadísticas pueden mostrarle qué palabras clave y frases tienen más visitas a su página. Asegúrese de incluir una versión de la frase clave más popular en el título de su página y en los fragmentos de búsqueda.
2. Utilice podcasts
Los podcasts son una excelente manera de atraer una atención positiva a su página. Los podcasts pueden llegar a una audiencia diversa y son fáciles y económicos de configurar. Presentar entrevistas con expertos de la industria es una excelente manera de comenzar. Los podcasts generalmente incluyen enlaces a la página web de una empresa en sus listados, lo que proporciona un vínculo de retroceso útil.
3. Optimice las preguntas del tipo "La gente también hace"
La sección "La gente también pregunta" se ha convertido en una parte importante de las listas de búsqueda de Google. Cuando un usuario plantea una pregunta en lenguaje natural al motor de búsqueda, devuelve resultados no solo con las respuestas a la pregunta, sino también con cuatro preguntas relacionadas. Puede resultar tedioso hacer clic y descubrir todas las "personas que también preguntan" que podrían resultar útiles. Afortunadamente, existe una herramienta en línea gratuita que ayuda a eliminar estas preguntas de los listados de búsqueda.
SEO cambia con frecuencia
Siempre es una buena idea estar atento a los próximos lanzamientos de Google con respecto a las reglas de sus motores de búsqueda . Estudiar y seguir estas reglas puede generar más vínculos de retroceso, una mejor ubicación en los motores de búsqueda y más negocios.
Jesse Willms enfatiza la necesidad de mantenerse al día con los cambios de SEO y advierte que las páginas que no cumplan con todas las nuevas reglas se quedarán atrás.