El jefe de producto de Adobe explica cómo las aplicaciones profesionales están cambiando en respuesta a TikTok

Cada vez más personas se están convirtiendo en editores de video, pero cada vez ocurre más dentro de aplicaciones como TikTok e Instagram, donde los creadores y los influencers pueden aprovechar las herramientas y filtros únicos de edición de video sin tener que ir a ningún otro lado. Entonces, ¿cómo encaja el software tradicional de edición de fotos y videos como Adobe Photoshop y Premiere en esta nueva ola de creación de contenido?

Jefe de productos de un dobe, Scott Belsky, se sentó con Verge editor en jefe Nilay Patel y reportero Verge Dami Lee para responder a esa pregunta. Belsky también se refirió a una gran cantidad de temas bajo su dominio, desde lo que aprendió al poner Photoshop en el iPad hasta adaptar productos a nuevos creadores y plataformas a los objetivos de la Iniciativa de Autenticidad de Contenido.

Escuche aquí o mediante un reproductor de podcast de su elección para escuchar toda la discusión.

A continuación se muestra un extracto ligeramente editado de nuestra entrevista.

Dami Lee: Es interesante, el hecho de que Adobe tenga estos dos conjuntos de clientes muy diferentes. Tienes los profesionales que usan Lightroom Classic, y luego tienes personas como yo que realmente no saben cómo editar fotos, pero que simplemente crecieron con Instagram y estos programas que lo hacen por ti. Parece que Adobe va en esta nueva dirección e introduce un nuevo software como Aero y Photoshop Camera que están diseñados para las personas para que no tengan que aprender a codificar para hacer cosas. ¿Qué opina de la estrategia de Adobe para esta nueva clase de usuarios?

Scott Belsky: Bueno, creo que hay dos cosas que diría: una es que la misión de nuestro negocio es la creatividad para todos, y el espíritu que repito continuamente es “Asegurémonos de que nuestros productos sean lo suficientemente potentes para los profesionales pero accesibles para todos. " Ahora, por supuesto, algunos productos, como After Effects o Premiere Pro, no debemos tratar de hacer que ese producto sea accesible para todos porque lo simplificarás mucho. … Hay un conjunto profesional de flujos de trabajo que debemos respetar.

Sin embargo, los deseos de las personas de alcanzar ese nivel de salida o crear algo en video o algo en movimiento con algo como After Effects, creo que es parte de nuestra misión permitir que cualquiera pueda hacer algo así, tal vez con un producto diferente . Entonces, lo que está viendo ahora, por ejemplo, con Photoshop Camera, que es algo que todavía estamos probando e iterando, pero la idea era que había mucha gente por ahí que simplemente no tiene el deseo ni el tiempo ni la habilidad establecida para abrir Photoshop y reemplazar el cielo o hacer algo loco con una imagen.

Ves Photoshop Express, que, por cierto, tiene, creo que puedo decirlo públicamente, alrededor de 20 millones de usuarios activos mensuales. Esta es una aplicación móvil, Photoshop Express. Tiene, por supuesto, Photoshop Camera, y luego tiene Rush y luego Lightroom CC.

Nilay Patel: ¿Cómo está Premiere Rush?

Así que Rush en realidad está bastante bien en este momento. Es para el creador de YouTube. Es interesante. De los creadores súper poderosos de YouTube, tienen sus propios equipos que ahora están haciendo cosas, y probablemente estén usando Premiere Pro. Pero para muchas de las personas que recién comienzan, pero que en realidad lo están tomando en serio, quieren secuencias de título de nivel profesional, efectos, ese tipo de cosas. Premiere Rush lo ha hecho muy bien con ellos, y en realidad YouTube también nos ha ayudado a correr la voz a esas personas.

DL: Es divertido porque Premiere Rush se asoció con TikTok. Entonces ahora hay una integración TikTok. Puedes publicar directamente allí. Pero también tengo curiosidad: ¿cómo se compara eso con las características de remezcla en la aplicación y todas estas nuevas características que los adolescentes están usando en TikTok, hasta el punto de que básicamente no necesitan otra aplicación de edición de video para crear sus memes? .

Bueno, hablemos de eso. Porque creo que miras Instagram, miras TikTok, miras Snapchat, miras todos estos lugares y están construyendo algunas de sus propias aplicaciones de edición nativas. Esos tienen que trabajar para todos.

Pero luego hay un subconjunto de personas que, por cualquier razón, dicen: “Quiero que mis cosas se vean diferentes. Quiero hacer algo como lo que otras personas dicen, '¿Cómo hizo eso? ¿Cómo hizo eso? '”Ya sea que se trate de un tipo de fuente que desean en su secuencia de título que no se ofrece como plantilla predeterminada o que quieran importar algo que no sea la experiencia nativa de AR que Snapchat ofrece, pero tal vez quieran hacer algo por su cuenta en Arrow y luego usarlo. Entonces, hay un subconjunto de este mundo en cada industria que quiere ser creativo y quiere hacer algo diferente, y queremos estar ahí para ellos.

NP: Bueno, suena como una gran idea de una idea. TikTok es exitoso porque obviamente tiene una plataforma de distribución viral y un algoritmo que funciona en todo lo que hace, pero también tiene un editor de video realmente bueno. Estoy rutinariamente impresionado con las ediciones que las personas pueden inventar en TikTok, y la aplicación simplemente los guía, y luego lo hacen. Probablemente hay un mercado de personas justo por encima de eso. De eso es de lo que estás hablando.

Sip.

NP: ¿Pero no es el surgimiento de un TikTok o el surgimiento de Instagram e Historias, no es el mercado más grande en esa zona, verdad? Están haciendo que las personas se conviertan en editores de video de una manera que nadie antes se había concebido como editor de video.

Si tú lo piensas. Siempre me gusta la visión 99/1 del mundo en su relación con los deseos creativos de una plataforma general de personas. Y tiene el 90 por ciento de las personas que solo desean cargar una imagen o consumir imágenes de las personas, y probablemente no realicen ninguna edición. Quizás apliquen un filtro. Entonces tienes el 1 por ciento en el otro extremo del espectro, y estos son los principales clientes de Adobe, ¿verdad? El 1 por ciento de nosotros que somos profesionales creativos que pasarán horas y horas para hacer algo exactamente como lo que tienen en mente. Ese es nuestro pan de cada día como empresa. Pero luego está este otro 9 por ciento de las personas que en realidad están saliendo de ese grupo más grande que dicen "Quiero destacar, quiero hacer algo diferente. Estoy dispuesto a tener una curva de aprendizaje, quizás no la que me obliga a ir a la escuela o mirar horas y horas y horas de videos de capacitación, pero quiero hacer algo diferente ".

Y cuando ve a una empresa como TikTok abriendo su plataforma a aplicaciones de terceros, creo que lo que está viendo es que se dan cuenta del valor de estas personas para su plataforma. Quieren que la gente haga cosas que se vean profesionales, que hagan que la gente se ponga celosa, asombrada y humilde, y quieren eso. Y la única forma en que lo harán es trabajando con socios como nosotros porque no pueden incorporar ese nivel de complejidad en sus herramientas para los 90. De lo contrario, los 90 se confundirán, ¿verdad? Y esa es, creo, una oportunidad para nosotros como empresa.

NP: Entonces, cuando pienso en Instagram, en este momento, Instagram tiene filtros. Al igual que otras personas pueden hacer filtros. Hemos hecho filtros. Dami hizo algunos filtros. Pero tienen sus principales. Y luego, como cualquier otra plataforma, solo pueden ver lo que es popular en el mundo y simplemente tomarlo. ¿Sientes que estás en esa carrera armamentista como la compañía de herramientas creativas? La gente va a inventar algunas cosas usando tus herramientas, y eso obviamente atraerá a la gente hacia ti y luego, un día, Instagram o TikTok se despertará y dirá: "Hombre, todos tiñen sus fotos de azul". Ahora eso es predeterminado ". Y has perdido ese mercado.

Bueno, quiero decir, si nos fijamos en VSCO, Instagram, me refiero a cualquiera de estos productos, ¿de dónde obtuvieron mucha de su interfaz de usuario para la edición creativa? Lo consiguieron de nosotros.

NP: sí. Esa es la cita picante que estoy buscando.

¿Derecho? Lo cual es genial, por cierto, porque luego democratizaron parte de esta tecnología y diseño de interfaz que solo estaba hecho para profesionales, y lo pusieron a disposición de todos. Fantástico. Y ahora es nuestro trabajo continuar innovando en el lado profesional y ver dónde está la línea de lo que puede hacer una plataforma de propósito general como esa para todos y luego cómo elevamos el listón para mejorar a las personas.

Y escuche, cada vez que se envía una nueva versión de Android o iOS, hay nuevas características para la edición predeterminada de su cámara. Y eso es genial porque hace que esa funcionalidad esté más disponible para todos, y nos mantiene alerta para decir: "Está bien, pero de esas personas, ¿qué querrá hacer solo el 10 por ciento de ellas que solo ellos pueden hacer con nosotros?" Y eso nos hace reimaginar el futuro de las imágenes, la edición y AR y cómo mezclar cosas como secuencias de gráficos en movimiento con cosas como video y animación.